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La ingeniería 'imposible' de la nueva botella retorcida de Fanta


No, no estás mirando de reojo. Fanta debutó recientemente con una botella retorcida y fuera de lugar para su exclusivo refresco de naranja. Para muchas personas, es solo un nuevo portador de una bebida favorita que pronto será desechada y reciclada. Sin embargo, muchos grupos de diseño anuncian el aspecto innovador como fresco y limpio.

[Fuente de imagen: La compañia de coca Cola]

Las botellas de plástico de refresco que consume son más complejas de lo que la mayoría entiende. Con un nombre como Fanta, la presión es aún mayor. Es la segunda marca más grande de Coca-Cola Company después de la propia Coca Cola. Esa popularidad creó una cultura de familiaridad con el look de Fanta. El logotipo ha sufrido algunos cambios, pero las botellas se han mantenido relativamente iguales, hasta ahora. Gregory Bently y Leyton Hardwick fueron los dos responsables del rediseño asimétrico.

La fabricación de la nueva botella de Fanta

"El proceso de diseño de una botella como esta es muy, muy restrictivo. Tenemos que pensar en líneas de producción de embotellado de varios millones de libras. Trabaja dentro de una forma de tubo previamente acordada: si extrae la capacidad de un punto, Necesito agregarlo a otro. No se puede quitar sin agregarlo en otro lugar ", dijo Bentley, innovador de envases de Coca-Cola Gran Bretaña. "Y, por supuesto, con una bebida carbonatada, la botella tiene que ser simétrica o se doblará".

Inicialmente, la agencia DrinkWorks con sede en Londres propuso la idea de la botella en espiral. Esto enfatizaría el "sabor recién exprimido" de la bebida de naranja. Sin embargo, esa sugerencia llegó en 2012. Coca-Cola y su equipo de investigadores y diseñadores tardaron cinco años en fabricar una sola botella. El proceso implicó un cuerpo de estudio sorprendentemente considerable.

"La forma en que las personas interactúan con un producto es donde comenzamos un proyecto", dijo Hardwick, director creativo de Drink Works. "Reunimos a los jóvenes en una habitación, les dimos frutas, kits de tallado, plastilina, play-do, bolígrafos, papel, les dijo que simplemente jugaran, ¡hagan un lío! Observar a la gente hacer lo que es natural cuando piensan en una bebida y naranjas como esta fue increíblemente revelador ".

Entonces, esos usos tuvieron que competir con la física real del diseño. En promedio, hay más presión dentro de una bebida embotellada de plástico carbonatado que en un neumático de automóvil. Cualquier tipo de deformación puede comprometer la resistencia del plástico y hacer que la botella salte en puntos más débiles. Tratar de llevar el 'giro' a la realidad requeriría mucho esfuerzo. El equipo de diseño también tuvo que competir con una empresa que necesitaba actualizaciones prácticas con fines de marketing.

"La realidad desde el principio fue que todos sabíamos cuál queríamos. Todos teníamos el mismo favorito. El problema era que había tantas capas de personas que decían que no podía funcionar", dijo Bentley. Continuó explicando que después de años de investigación, el diseño seguía siendo un fracaso a los ojos de los ejecutivos.

Todo eso cambió en 2015 cuando el homólogo de diseño italiano de la compañía, Marco Beggoiora, reintrodujo el diseño retorcido para impulsar las ventas. Según Coca-Cola, en ocho meses, ese diseño se destacó y los consumidores lo disfrutaron.

La nueva apariencia también se lanzó con un nuevo sabor. La receta 'fresca' utiliza un tercio menos de azúcar que la tradicional Fanta, lo que resulta más apropiado para una botella 'más delgada'.

"Además de una nueva identidad visual, hemos estado trabajando duro para reducir el azúcar sin comprometer el sabor", dijo Aedamar Howlett, director de marketing de Coca-Cola Gran Bretaña. "Estamos encantados de lanzar este nuevo diseño junto con una nueva receta con un tercio menos de azúcar que antes, que los consumidores nos han dicho que sabe mejor que nunca".

Estas botellas ya se venden en Italia, Polonia, Malta, Serbia, Finlandia y Rumanía. Llevan en el Reino Unido desde abril y se espera que lleguen a un mercado global más grande a finales de este año. Aún no se sabe cuándo llegará a EE. UU., India u otros países.

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